Sociološki, psihološki i pedagoški aspekti sporta

- četvrti dio -

„Treći dio

Veliko sponzorstvo ovog sporta od strane medija treba istodobno smatrati uzrokom i posljedicom strasti prema nogometu: pokušavamo proizvesti, a zatim sponzorirati nešto što nam se sviđa, a nakon uspjeha, sponzorstvo se umnožava, stvarajući više znanja u više pojedinaca o tome što netko sponzorira. Stoga, što se tiče strogo sportskog terena, ako se nogomet voli, on će često biti sponzor; ovo sponzorstvo će, pak, dodirivanjem drugih pojedinaca, stvoriti novi interes, iz čega će se generirati i drugo sponzorstvo. No oglašavanje može, kao u sportskom polju, kao i na mnogim drugim poljima, ne samo da bi upoznali ljude s određenim proizvodom, već mogu dovesti i do promjene mišljenja koje o njemu postoji: muškarci mogu međusobno komunicirati kroz dvije različite vrste jezika: verbalni jezik i neverbalni jezik.

Prva je ona koja prevladava kod djece u dobi od tri i više godina i kod svih pojedinaca koji pripadaju različitim dobnim skupinama, druga je jedina vrsta jezika koju posjeduje dijete mlađe od 3 godine i koja ostaje kod svih ostalih osoba starijih od samo na razini podsvijesti. Oglašavanje, zapravo, podrazumijeva temeljno verbalnu vrstu komunikacije, barem što se tiče eksplicitnog oblika poruke, međutim, u pojavi ove vrste jezika često je uključena podsvjesna poruka koja na neki način može zaobići kognitivne sposobnosti pojedinca koji se razmatra. Pri tom oglašavanju sponzorstvo proizvoda može utjecati na isto mišljenje o njemu. Sponzorirani proizvod ne mora nužno biti nešto materijalno, može biti i nešto apstraktno, poput sporta (nogometa). Istina, međutim, drugi aspekti pridonose uvjetovanju ishoda prodaje proizvoda, bio on konkretan ili apstraktan. Da bismo razumjeli kako oglašavanje funkcionira i kakav učinak može imati na pojedinca i na državu, potrebno je razumjeti kako funkcionira komunikacija: temeljni model komunikacije temelji se na eksperimentima koje je proveo znanstvenik Ivan Pavlov na psima: primijetio je da se povezivanjem, na dovoljno dugo razdoblje (iako ne kontinuirano), s podražajem sposobnim izazivajući refleksni odgovor kod psa, drugi podražaj koji se, normalno, predstavljajući se izolirano, nema učinka, drugi poticaj je stekao istu sposobnost kao i prvi koji je izazvao refleksni odgovor. Ovo je uvjetovani refleks. Tako je razvio teoriju podražaja - odgovora (S - R). Primjenom temeljnog modela S - R na komunikaciju razvijena je sljedeća shema:

Ovaj komunikacijski model smatrao se pouzdanim sve do kraja 1940 -ih. Nakon toga došlo je do "evolucije ove misli: bio je potreban veliki broj eksperimenata da bismo mogli shvatiti da zapravo nije bilo dovoljno primijeniti ovu vrstu komunikacije kako bismo bili sigurni da ćemo putem povratnih informacija dobiti odgovor ( sponzorirani proizvod pri kupnji). Studije su pokazale da ljudi imaju mogućnost filtriranja ili prevođenja nepotrebnih ili neželjenih poruka s ekrana (Shultz, 1986.). Novi model masovne komunikacije razvijen je na temelju istraživanja komunikacijskih stručnjaka kao što su Paul Lazarfeld, C. I. Hoveland, Wilbur Schramm i drugi:

Prema ovom modelu, ljudi su mogli filtrirati sve neželjene informacije, nepoželjne za njih kad oglas stigne na odredište. Tada bi postojala mogućnost da između svake od komponenti (pošiljatelj, poruka, medij itd.) Gore prikazane sheme dođe do poremećaja: na primjer, poremećaj postavljen između pošiljatelja i poruke mogao bi biti pogreška u izlaganju koncepta ili jezik koji možda nije prikladan. Ovo je sljedeći model (simbol SS označava poremećaj):

Gore navedeni poremećaji i filtri, što se tiče oglasne poruke u sportskom polju, trebali bi biti zajamčeni dobrom razinom kulture ili, točnije, "dobrim obrazovanjem". "Znanstveno je poznat kao" "treniranje" intelektualnih sposobnosti kroz učenje, održava sposobnost intuicije aktivnom, stoga ne čudi kad se primijeti da ljudi s ne osobito visokom kulturnom razinom dopuštaju sebi mnogo veći utjecaj. lakoća iz govora drugih i, u ovom slučaju, od oglašavanja. Oni koji ne održavaju svoje intelektualne sposobnosti u "treningu" često riskiraju inhibiranje učinka filtera za uklanjanje nedostojnih informacija, stoga postoji rizik da dobiju bliže sportu, uvijek posebno uzimajući u obzir oglašavanje sportskog događaja, shvaćeno ne na etički ispravan način.

Nastavlja se "